Основной результат: 36 допустимых регистраций из 48 мест; вторичная посещаемость должна использовать зарегистрированных участников как знаменатель. Не прогнозируйте регистрации по историческим 4% переходов, поскольку доля переходов, завершившихся регистрацией, неизвестна.
Исходные материалы этапа 1: утверждённая памятка становится (A) страницей регистрации как источником истины для ролей «Оценить/Действовать»; (B) одним доступным двуязычным письмом для «Понять/Действовать»; (C) двуязычной листовкой или плакатом для «Обнаружить»; (D) блоком партнёрской рассылки для «Обнаружить»; (E) двумя адаптациями Facebook как тестами «Обнаружить/Напомнить». Без видео.
Письмо 7 сентября: потребность — соответствие и расписание; сообщение — четыре бесплатных занятия, место, допустимость, английский с переводом на китайский, по 12 мест; подтверждение — утверждённые бриф и страница; призыв — зарегистрироваться; ответственный — коммуникации; зависимости — двуязычность, проверка конфиденциальности и доступности; метрика — уникальные посещения страницы регистрации и завершённые допустимые регистрации по UTM письма, знаменатели — доставленные письма и посещения. Необязательное второе письмо 15 сентября — только если остались места; сегментировать только при допустимых разрешениях и данных, иначе отправить всему списку в пределах двух писем. Остановиться при заполнении.
Дизайнер тратит 4 ч на печатный мастер и размеры, 1 ч на проверку доступности и экспорта. Общественные центры получают материалы до 4 сентября; каждому — отдельные UTM, короткая ссылка и код источника. Плакаты используют QR и читаемую ссылку, а не только QR. Facebook получает две фактические публикации: об открытии и напоминание об оставшихся местах; атрибуция — тест с UTM и источником, а не прогноз охвата подписчиков. Оценка коммуникаций: 3 ч текст и адаптация, 2 ч настройка и отслеживание, 2 ч согласования, 2 ч мониторинг и обновления, 1 ч передача партнёрам, остаётся 2 ч резерва. Двуязычный рецензент — 2 ч на первые материалы и 1 ч на исправление. Известная работа укладывается в 20 ч; сметы печати нет, потолок 250 долларов до одобрения закупки.
Столкновение: первое письмо и публикация Facebook об открытии выходят в один день, но дают разные способы доступа; избегать ежедневных повторных напоминаний. Резерв при отсутствии отклика: при сбое отслеживания использовать источник из формы и общие регистрации со временем; не приписывать неатрибутированные регистрации. Отклонить SMS — нет согласия на маркетинг; газету — срок и бюджет; платное продвижение — нет истории и необходимости до проверки собственных и партнёрских каналов; видео — нет возможностей. Аудит: каждый материал ведёт на одну актуальную страницу регистрации; нет гарантии результата; допустимость, язык, вместимость и условие закрытия едины.
ChatGPT
